黎明前的暗战

浙江(jiāng )大学(⏸)影视(🔜)艺术与新媒(📫)体学(🧕)系(xì(🎣) )主任赵(💼)瑜(yú(🍀) )在(zà(👗)i )现场分享(xiǎ(✴)ng )了《城市形象指数(🥀)(shù )及其测试(shì )报(🐃)告》。

会上，浙江大学(🏟)传(chuán )媒与国际(jì(🧙) )文化学院发(fā )布基于(yú )字节跳动系(xì )产品分析(xī )的《城市形象指数及测试报(bào )告》，与多位专家学者，就(jiù )短视频(Ⓜ)时(shí )代背景下的(⬅)(de )城市形(xíng )象(🍖)构建(🎞)及文(wén )化传(🐹)播价(🐃)(jià )值进行了(🐏)交流(📽)探讨。

张近东(🍍)(dōng )在(🍨)建议(🥕)中指出(🎞)，在乡(🌀)村振(🌶)兴(xìng )战略不(🏼)断(duà(🖊)n )深(shēn )入推进(🌩)的(de )当下，需要进一(🐖)步(bù )激发社会(huì(🔉) )尤其是乡村消费(💈)的空间和潜(qián )力，为中(zhōng )国经济发展(zhǎn )寻找新(xīn )的内生动力(lì )。

浙江大(dà )学影视艺术与新媒体学系主(zhǔ )任赵瑜(💘)在现场分享了《城(💷)市(shì )形象指(⌛)数(shù(🐆) )及其测试报(🦇)(bào )告(🕷)》。

《城市形象(xià(🎨)ng )指数(🚉)及其(qí )测试(🍠)报告(🎆)》提出(👧)，字节跳(🙍)动(dò(⏬)ng )旗下(🅿)产品为代表(📚)的多(👌)元化平(píng )台(🗝)，给诸多(duō )城市带(🔇)来(lái )了新的文化(🕢)增长点(diǎn )的同时(⚫)，也综合呈现着城市多维度的(de )城市形象(xiàng )构建效果，并且具(jù )有一定的代(dài )表性、区(qū )分度和预测力。

2019年是新中(💙)国(guó )成立70周年，也(🍓)是全面建成(🏋)小(xiǎ(💂)o )康社会的(de )关(⛑)键之(🌕)年，民营企业(👎)既是(🛬)参与(yǔ )者，也(⏲)是(shì(🎯) )建设(😇)者，相信(💾)在这(📏)些行(🍫)业大(dà )佬的(🚂)带动(📱)下，必将有更(⛹)多的(de )民营企业和(😃)(hé )企业家投(tóu )身(🈁)到全面建成小康(📰)(kāng )社会的浪(làng )潮中，为乡村振兴带来更蓬(péng )勃的驱动(dòng )力。

北京师(shī )范大学(xué )艺术与传媒(méi )学院教授(shòu )周星从“传播就是影响、(😀)参(cān )与就是(🚎)创造(🔥)、感知就是(🔹)认同(👸)(tóng )”展开发(fā(🥇) )言，在(🏽)他看(kàn )来，短(💇)视频(🥃)和竖屏(píng )的(🚲)流行(🌯)，暗含(🏏)着时代审美(🐷)的改(🐍)变，代(dài )表着(🎊)城市观念的感知(🤯)从山水(shuǐ )楼台的(👒)静观(guān )审美，变(bià(🦆)n )成了场景化的流观(guān )审美。

报(bào )告在理解城市内涵与意义基(jī )础上，对(duì )短视频时代(dài )以抖音(yīn )为代表的传(chuán )播形式及(jí )技术(👜)和科学分析构建(🎞)城市文(wén )化(⭕)传播(🚀)价值进行分(🆓)享探(⬆)讨。

依据 《城(ché(🥁)ng )市形(🌎)象指数(shù )及(⭐)其测(🐶)试报(🐳)告》，城市形象(😱)(xiàng )的(🥠)塑造作用主(🛷)要表现在建构(gò(🤘)u )与传播两(liǎng )个维(🌝)度，从建构来(lái )看(✉)，首先数(shù )字平台的(de )低语境叙事方式决定了其传(chuán )达出来的城市图景是一种市(shì )民化、日(rì )常性的文化(huà )，将城(chéng )市生活用通(🚺)(tōng )俗易懂、简单(♈)直观的方式(🤛)呈现(⬛)出来；其次(🌟)数字(🌫)平台中对人(🖖)的关(🏐)注(zhù )使其成(Ⓜ)为(wé(💎)i )情感(🥉)纽带，不仅可(🦊)以展(🚣)示城市(shì )中(👗)居民的(de )社会关系(🔺)，而且对归属感和(🤨)(hé )身份认同(tóng )的(🐘)产生也起着至关(guān )重要的作用(yòng )。

其次，数字平台的活跃用户突破了(le )传播者的单一性，新媒体账(zhàng )号、意见(jiàn )领袖和普通(tōng )民众(🥏)作(zuò )为传播主体(🛸)(tǐ )，呈现语(yǔ(🚻) )态的(💢)多样性和互(📋)动性(🐿)。