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第四个(🧐)阶段是“便利(🐇)店+生鲜”的复合(hé )业态(🐸)(tài )的兴(xìng )起，代表(🏉)案例有好邻居最新一(🖋)代的“社区全渠道(dào )会(🚙)员(yuán )店”，以(yǐ(🛵) )及超市发(🚷)与罗森合作(👧)的“超-罗便(🖍)利店”等。

由于(🛑)(yú )社区(qū )生鲜(xiān )本身(👍)定位为“小区门口的菜(🛌)市场”，消费者(zhě )对(🔨)于(yú )送货(huò )到家的需(🧖)求远远不及一些大卖(👐)场或电商平(🤫)台，而(ér )“到(🦃)(dào )店”则成(ché(🎰)ng )为了商家(🛷)的另一种选(🥖)择。

这需要合作产(chǎn )生(🏄)裂(liè )变式(shì )的商(⏫)(shāng )业价值。

2018年底，中国连(🎴)锁经营协会联合“第(dì(🕶) )三只(zhī )眼看(💨)(kàn )零售(shò(🗳)u )”联合发布《2018社(🅱)区生鲜调(🏙)研报告》，通过(✔)行(háng )业调(diào )研和(hé )深(🍐)度(dù )访谈，对“社区生鲜(🗿)”这一新兴角色进(😚)行了(le )全面(miàn )的描(miáo )述(🤫)和解读。

显然，跨界合作(📸)正在将价值(🦒)放大，效(xià(🥒)o )率提(tí )升，这(🔖)也(yě )是新零售的表现(🏨)力之一。

以重庆社区生(🎛)(shēng )鲜连(lián )锁“果琳(👻)(lín )”为例，成立于2012年的果(🔰)琳在重庆已拥有30多家(🎞)(jiā )直营(yíng )门(👠)店(diàn )，主(zhǔ(🐺) )要分布在社(🐿)区和写字(🐐)楼门口。

只有(🅰)这样，一(yī )个品(pǐn )牌才(👆)(cái )可能(néng )有更长的生(👅)命力。

报告显示，除(🧐)了拼团、砍(kǎn )价等(dě(🐆)ng )社交(jiāo )营销功能，有赞(📐)还通过“多网(💦)点管理”功(🐻)能，管(guǎn )理着(➖)(zhe )40多个(gè )实体(tǐ )门店，消(💰)费者可以根据地理位(🈺)置选择就近的(de )门(🏆)店(diàn )上门(mén )自提。

从成(📹)本构成来看，人力成本(🍻)和租金分别(🚕)占(zhàn )到销(🚪)(xiāo )售额(é )的(🌤)8%和5.6%。