权利之眼

短视频(pín )的交(🐾)互(hù )解构了(le )陌生人(rén )社会和(🐬)(hé )水泥建(jiàn )筑森林(lín )，让社(shè(🚠) )会(🖋)生活(huó )交往得(dé(🕑) )以(🚻)丰富(fù )化、广(guǎng )泛化，愉悦化(🦒)。

以抖音为代表的平台，为城市(🐎)形象建设提供了多(duō(😟) )样化符(☝)(fú(😑) )号呈现(xiàn )形式，融(✡)汇(🤠)成不同自然风貌、风土人情(🐨)、文化方式的中国的文化记(❣)忆(🎠)场，而通过城市形象(🗝)指数的(👅)理(🏷)性分析和可视化(huà(📛) )，也为(wéi )塑造城(chéng )市新名(míng )片(🌵)、弘(hóng )扬城市(shì )形象提(tí )供(🥤)了(🚩)新(xīn )的传播(bō )途(📜)径(🍜)和(hé )客观依(yī )据。

通(tōng )过视频(🥌)(pín )平台，杭州宋城、粉黛花海(👇)等也成为抖音网红打(⛱)卡、游(🍂)客(🍛)必点的城市新(xī(😻)n )地(✊)标。

从传播(bō )来看，短视频的双(🛃)向传播特性(xìng )使城市形象在(😔)传(😆)播的过程中更加丰(⛹)满和立(🥡)体(🔸)，使用多层级传播、(👈)即时交互和多元主体(tǐ )的传(🔊)播(bō )方式，使市民(mín )实时了(le )解(🏕)新(🈂)近(jìn )城市信(xìn )息(🕢)，综(⏳)(zōng )合体悟(wù )城市形(xíng )象。

社(shè(🤨) )会每一(yī )个个体(tǐ )都获得(dé(⛄) )相对平等的表达权，在(👍)此基础(🏊)之(🥫)上构建的城市印(♎)象(🔺)，会更加平衡(héng )和真实(shí )。

依据(🍌)(jù ) 《城市(shì )形象指数及其测试(📞)报(🤮)告(gào )》，城市形象的塑(🌄)造作用(🎑)主(🌗)要表现在建构与传(🗝)播两个维度，从建构来看，首先(🚀)数字平(píng )台的低(dī )语境叙(xù(🥀) )事(🤜)方式(shì )决定了(le )其(🐂)传(👬)达(dá )出来的(de )城市图(tú )景是一(🆑)(yī )种市民(mín )化、日(rì )常性的(🐙)(de )文化，将城市(shì )生活用(💡)通俗易(⏮)懂(🏁)、简单直观的方(🛡)式(😁)呈现出来；其次数字平(píng )台(🐸)中对(duì )人的关(guān )注使其(qí )成(🎤)为(🐂)情(qíng )感纽带，不仅可(👷)以展示(📠)(shì(🔸) )城市中居民的社会(🧡)关系，而且对归属感和身份认(🌎)同的产生也起着至关重要的(😩)作(🐄)用。

同(tóng )时，鼓(gǔ )励(🏟)推(👯)广(guǎng )优质产(chǎn )品与服(fú )务“下(🏀)(xià )乡”，给农村(cūn )消费者(zhě )提供(🐓)充(chōng )足的正(zhèng )品好货(🚗)(huò )，营造(🍽)(zà(⛵)o )品质消费良性环(🏆)境(🃏)，让消费者放心消费、安心消(♑)费。

利用抖音通(tōng )过城市(shì )的(📈)美(👦)食(shí )、美景(jǐng )、科(⛑)技设施(🛴)等(🌎)符号载体，对城(chéng )市(🗃)形象传播进行归纳分析，可以(🙏)指数化、直观化地去重新认(🕓)识(♟)、评价城市形象(🏳)建(🗻)设效(xiào )果，有(yǒu )效促进(jìn )城市(🦊)形(xíng )象的建(jiàn )设策略(luè )和传(🤑)播(bō )规划。

首先，图文、视频等(🍵)(dě(🍋)ng )形式突(tū )破了既(📼)(jì(🦔) )有线性媒体传播的单向性，予(🏔)以城市动态方式呈现的全要(🌝)素呈现(xiàn )。

其次(cì )，数字(🚴)(zì )平台(🍳)的(💣)(de )活跃用户突破了传(📙)播者的单一性，新媒体账号、(🌔)意见领袖和普通民众作为传(👃)播(🌗)主体，呈现语态的多(🌊)样性和互(🌈)动性。