向往的生活第一季

生鲜品类(🎤)正(🐧)在(zài )发生明显且漫长(zhǎng )的(🐲)渠道变(biàn )迁，其(🚳)走(🌥)向是(shì )农贸市场作为传(chuá(🌸)n )统的流通(tōng )渠(🕶)道份额进一(yī )步下跌，被更(🔡)为(🦑)(wéi )高效、先(xiān )进的现代流(➗)通渠道替代，农(🖇)贸(🤳)(mào )市场的转(zhuǎn )型势在必行(🕕)。

IP商业化要(yào )打破传(chuán )统营(🗽)销的(de )“墙”，可以肯(📖)定(🐟)的是(shì )，品牌借势IP资源(yuán )开(🉐)展多元营销传(🚍)播(😙)、拓(tuò )展多元市场，已(yǐ(🤼) )经(🦗)成为众(zhòng )多商家尝试和(hé(🖱) )青睐的手段。

第(🚧)(dì(❎) )一个阶段(duàn )是2015年之前，其(qí(🏀) )特征是传统社(🤵)区(qū )店向生鲜(xiān )加强型超(👒)市(📹)转(zhuǎn )型；

2016年，果琳第(dì )一家(🏠)仓储(chǔ )式门店(🚄)开(🕷)业，其利用技术服务(wù )商有(🍂)赞提(tí )供的线上拼团功能(⏪)，在(zài )微信公(gō(🥃)ng )众(💺)号发起(qǐ )了1万分蓝莓的拼(🎋)团活动(dòng )，吸引(🏓)用(🖕)户到店(diàn )自提，这个活动(👒)让(🚼)其新(xīn )店在开业当天就(jiù(🔓) )迎来了火(huǒ )爆(💮)场(🚫)面，三天(tiān )内实现销售额超(🏟)(chāo )过60万。

未(wèi )来(😉)人们去“菜(cài )市场”的次数将(🤸)(jiā(💜)ng )越来越少(shǎo )。

满记甜品CEO潘(pā(🦂)n )冠鹤就认为“随(🐺)(suí(🏑) )着消费形(xíng )态的日益多元(♌)化，开放品牌、整合资源(yuán )，跨界营销是一(😶)种(🐓)趋势(shì )。

一个(gè )优质的产(chǎ(🥏)n )品IP不仅能给其(🛌)带(🤲)来超预(yù )期的流量红利，更(📊)重要的是能够具有变(biàn )现(📵)的能力。

2018年底(dǐ(🙋) )，中(🤦)国连锁经营协会联(lián )合“第(📃)三只眼看(kàn )零(🤨)售(🚁)”联(lián )合发布《2018社区(qū )生鲜(🔉)调(📭)研报告》，通过行(háng )业调研和(⛴)深度(dù )访谈，对(💎)“社(🍯)区(qū )生鲜”这(zhè )一新兴角色(🙊)进行了全面的描述(shù )和解读。

国内几个前(🥓)置(💠)仓案例代(dài )表包括(kuò )每日(🙂)优鲜(xiān )、朴朴(🌟)超(😷)市、永辉卫星(xīng )仓等。

第二(🛶)个阶(jiē )段是2016年开始，社区生(✡)鲜(xiān )进入了全(🏑)品(🗝)类的(de )生鲜专业店时代，代表(🎊)(biǎo )事件是生鲜(🛢)传(😿)奇(qí )的创立；