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关于IP合作，品牌(🍧)方(fāng )的(💹)受益，潘(🤳)冠鹤认为“IP的注(zhù )入提升(shēng )品牌的(👹)(de )活力，一(🆑)个即将(🕸)成熟或者已(yǐ )经成功(gōng )的(de ) IP 必然会拥有广(🥈)泛的粉(🍟)丝基(jī )础和强(qiáng )大(dà )的圈粉能力，品牌能(🛰)够吸(xī(💴) )引消费(fèi )者注意力的同时，双方的“粉丝”也(🔌)会形成(😵)一定互(💷)动，这是共(gòng )赢的合(hé )作方向。

尤其(➡)是在拼(📔)团玩法(🕚)(fǎ )比较流(liú )行的当下，到店提货还(🎼)能跟(gē(🛎)n )拼团等(💥)(děng )营销玩法结合在一起，带动门店(🐸)客(kè )流(🏁)和销(xiā(🍻)o )售。

目前，除永辉生活等少(shǎo )数社区(qū )生(shē(🍤)ng )鲜品牌(🎨)采用第三方平台+小(xiǎo )程序+自(zì )主(zhǔ )开发(🐧)App来实现(🎙)这一功能，大(dà )多数社(shè )区生鲜品牌选择(🛄)借助第(🕰)三方(fā(🌇)ng )平台(如(rú )京东到家、美团、饿了(💅)么等(dě(🌞)ng ))或者第(👃)(dì )三方工具(如有赞)来实现到家(jiā(💐) )服务(即(🤢)(jí )送货(😉)上门)。

IP商业化要打破传(chuán )统营销(xiā(🐪)o )的“墙”，可(🌗)以肯定(💛)的是，品牌借(jiè )势IP资源(yuán )开(kāi )展多元营销(🎃)传播、(🍖)拓展多(duō )元市场(chǎng )，已经成为众多商家尝(🥢)试和(hé(🎆) )青睐的(de )手(shǒu )段。

“个人对社区生鲜非(fēi )常看(🛴)好(hǎo )，未(🚟)来几年(🔡)一定会迎来高速(sù )发展，也会对大(👞)卖场、(📍)菜市场(🎂)等业(yè )态形成(chéng )非常大的冲击，这(🎊)个市场(🔬)将(jiāng )会(🔈)重新(xīn )洗牌。

满记甜品CEO潘冠鹤就认(❓)(rèn )为“随(🚟)(suí )着消(🆖)费形态的日益多元化，开放品(pǐn )牌、整(zhě(🍾)ng )合(hé )资(🎥)源，跨界营销是一种趋(qū )势。

为(wéi )了(le )更好地(🐵)引流到(🍉)店，不少商(shāng )家还在(zài )尝试通过有赞投放(🧠)精准的(🌵)朋(péng )友(🕑)圈广(guǎng )告——例如舒婷果业，将广(🌝)(guǎng )告定(🗑)向(xiàng )推(🗣)送给门店2~3公里范围内，年(nián )龄层在(🚢)(zài )20-60岁，过(🗾)去30天有(🔻)水果购买行为(wéi )的女性(xìng )用户。

前(🎒)海开源(🤼)基金首(🍚)席经(jīng )济学家(jiā )杨德龙称，综合各方面来(🧓)看，市场(🈯)(chǎng )迎来了(le )牛(niú )市启动的机会。

生鲜品类(lè(🖌)i )正在发(⚫)(fā )生(shēng )明显且漫长的渠道变迁，其走向(xià(🔮)ng )是农贸(📊)市场作为传统的流通(tōng )渠道份(fèn )额进一(🍫)步下跌(🐌)，被更为(🆖)高效(xiào )、先进(jìn )的现代流通渠道(🧙)替代，农(🦅)贸(mào )市(⏰)场的(de )转型势在必行。