原位杂交

浙(🌍)江大学网信办副主任张川(chuān )霞(⛴)(xiá )

让(ràng )城(🥁)(chéng )市(shì )在(zài )自身(💂)的历史维(🚹)度和横向同类城市(shì )的(de )比(🐵)(bǐ )较中，以更科(🏉)学可视的方式，理(🆕)解城市形(🛸)象要素、明晰城市传播要(🚳)点、关切城市(🏉)治理要务，持(chí )续(♎)(xù )为(wéi )城(🥊)(chéng )市(shì )的(de )建设和(🔞)传播思路(👂)，提供全新的(de )逻(🕌)(luó )辑(jí )起点和策(🙄)略建议。

其(💠)次，数字平台的活(🍀)跃用户突(🚀)破了传播者的单一性，新媒体账(✡)号、意见(✖)领袖(xiù )和(hé )普(pǔ(📝) )通(tōng )民(mí(🧞)n )众(zhòng )作为传播主体，呈现语(🗣)态的多样(yàng )性(🙋)(xìng )和(hé )互动性。

利(🎌)用抖音通(🌈)过城市的美食、美景、科(🎪)技设施等符号(🚫)载体，对城市形象(💶)传播进行(😵)归纳(nà )分(fèn )析(xī(🎖) )，可(kě )以(yǐ(🔩) )指数化、直观(🏕)化地去重新认识(🖤)、评(píng )价(🙉)(jià )城市形象建设(🚱)效果，有效(🍤)促进城市形象的建设策略和传(📑)播规划。

首(🌠)先，图文、视频等(🕷)形式突(tū(🏼) )破(pò )了(le )既(jì )有(yǒu )线(xiàn )性(xì(🌒)ng )媒体传播的单(🚦)向性，予以城市动(🐉)(dòng )态(tài )方(😕)(fāng )式呈现的全要素呈现。

报(🎄)告在理解城市(🛳)内涵与意义基础(🚱)上，对短视(😂)频时代以抖音为(🕌)代表的传(💐)(chuán )播(bō )形(xíng )式(shì )及(jí )技(jì )术和(👏)科学分析(😰)构建城市文化传(🙇)播(bō )价(jià(👕) )值(zhí )进行分享探讨。

会上，浙(🍃)江大学传媒与(😤)国际文化学院发(🙌)布基于字(📼)节跳动系产品分析的《城市(😖)(shì )形(xíng )象(xiàng )指(🈴)(zhǐ )数(shù )及(jí )测(cè(🗃) )试报告》，与(⛷)多位专家学者，就(jiù )短(duǎn )视(🌗)频时代背景下(🏵)的城市形象构建(🍋)及文化传(🎉)播价值进行了交(⛷)流探讨。