妈妈的朋友第六季第六集第七集

以重(chóng )庆社(🛰)区(qū )生(🍟)鲜连(liá(😏)n )锁“果(guǒ )琳”为(wéi )例，成(chéng )立于2012年(💩)(nián )的果(📊)琳(lín )在(🔪)重庆(qìng )已拥有(yǒu )30多家直(zhí )营(🛄)门店(dià(🥜)n )，主要(yà(🍘)o )分布在社区和写字楼门口。

通(🏛)过IP来改(🎯)变消费(🛰)者的认知正在被越来越多的(➖)品牌认(😛)可。

满记甜品CEO潘冠鹤就认为“随着消费(👢)形态的(🖐)日益多元化，开放品牌、整合(😥)资源(yuá(🙀)n )，跨界(jiè(🆚) )营销是(shì )一种趋(qū )势。

2016年(nián )，果(🚍)琳(lín )第(😿)一家(jiā(🎭) )仓储式(shì )门店开(kāi )业，其(qí )利(🔅)用技(jì(🌎) )术服务(🕌)(wù )商有赞(zàn )提供的(de )线上拼(pī(🛏)n )团功能(🍡)(néng )，在微(🚡)(wēi )信公众(zhòng )号发起了1万分蓝(📤)莓的拼(🖍)团活动(🃏)，吸引用户到店自提，这个活动(♒)让其新(🖥)店在开业当天就迎来了火爆场面，三(💋)天内实(👑)现销售额超过60万。

社区生鲜从无到有(🚃)，经历了(🏸)4个阶段(duàn )：

关于(yú )IP合作，品牌(📸)方(fāng )的(🚏)受益(yì(😀) )，潘冠(guàn )鹤认为(wéi )“IP的注(zhù )入提(🚅)升(shēng )品(🕝)牌的(de )活(🐝)力，一个即(jí )将成熟(shú )或者已(🚚)(yǐ )经成(⏪)功(gōng )的(🧘) IP 必然(rán )会拥有(yǒu )广泛的(de )粉丝(🦏)基础和(⚓)强大的(🕹)圈粉能力，品牌能够吸引消费(🍊)者注意(😅)力的同(🐤)时，双方的“粉丝”也会形成一定(🗽)互动，这(🍵)是共赢的合作方向。

第一个阶段是2015年(🥏)之前，其(🍷)特征是(shì )传统社(shè )区店向(xià(😛)ng )生鲜加(🚩)(jiā )强型(😱)超(chāo )市转型(xíng )；