IP是将在(🈺)内容层面的魅力人(➕)格体进(jìn )行了向(xiàng )商(🔏)品层面的延伸。
第四个(🔽)(gè )阶段(🎡)是“便(biàn )利店+生(📣)(shēng )鲜”的(🎵)复合业态的兴起，代(👬)表案(àn )例有(yǒu )好邻居(👱)最新一代的“社区全渠(🕝)道(dào )会(⏰)员店(diàn )”，以及超(✍)市发与(💟)罗森合(hé )作的“超-罗(luó(🐼) )便利店(diàn )”等。
国内几(🎂)个前置仓案(àn )例代表(🙎)包括(kuò )每日优(yōu )鲜、(♑)朴朴超(🏄)市、永辉卫星(🕉)(xīng )仓等(🗝)。
IP商业(yè )化要打破传(✍)统营销的“墙”，可(kě )以肯(😟)定(dìng )的是，品牌借势IP资(🐩)源开展(🈶)(zhǎn )多元营销传(❔)(chuán )播、(🍶)拓(tuò )展多元市场，已(🗼)经(🏗)成为众(zhòng )多商家(jiā(🕵) )尝试(shì )和青睐(lài )的手(🈺)段。
痛点在于，社区(qū )生(🍖)鲜企(qǐ(🌙) )业目前规模都不够大(🚗)，对供应链的整(zhěng )合(😥)能力(lì )不够强。
其调研(🙁)的74个社区(qū )品牌(涉及(🦗)门(mén )店(🐊)数5368家(jiā ))中，57%的社(🔧)区生鲜(🌼)品牌开通(tōng )了线上(🤧)(shàng )业务(wù )，在开通线上(🔅)业务的企业里面，48%的企(😤)业(yè )是(😜)通过第三方平(❎)台来实(🎥)现(xiàn )，31%通过小程(chéng )序来(🐳)实(shí )现，还有21%的企业(🤰)自建平台(tái )开展线上(🎚)业(yè )务。
而(ér )“到店”则是(🏋)网上下(🧦)单，到店自(zì )提。
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