爱情保卫战2011

新零售的价值就在于(yú(💓) )人货场(chǎng )的(de )重新解构，借助(🐽)IP价值引发(fā(🎽) )了粉丝(sī )的(de )情感共鸣，而对(🐛)于品牌商来(😥)说，下(xià )一步如何在产品和(🦒)服务上持续(👲)深(shēn )挖(wā )才是关键。

其实，除(⏭)了报告中提(🌁)(tí )到的果琳生活，包括新希(🎉)望鲜生活(huó(🤵) )、舒婷(tíng )果业、绿仓果立(😒)方、泽惠果(guǒ )蔬、徽(huī )果(guǒ )优选、青(🌒)点等在内的社区(qū )生鲜商(shāng )家(jiā )均在(🥋)通过有赞拓展线上业(yè )务(➕)。

在(zài )采(cǎi )访(🏠)过程中，品途商业评论(lùn )记(😸)者发(fā )现(xià(🅾)n )，对于此次跨界合作，满记甜(🤩)品(pǐn )高(gāo )管(🧓)都提到了团队协同问题，潘(🎌)冠(guàn )鹤(hè )也(🈳)将其归结为团队高执行效(🔙)率的(de )功劳，“管(🍗)理团队需要承担更多的(de )工(📜)作责(zé )任并兼备勇于开拓创新的能(né(🛑)ng )力。

通(tōng )过(guò )IP来改变消费者的认知正在(😔)(zài )被越来(lái )越(yuè )多的品牌(🔣)认可。

双方合(🈳)作(zuò )开发了(le )联(lián )名套餐及(👻)影片的衍生(🎠)周边手办，并(bìng )在满记甜品(⛺)全国500多家的(🐔)门店同步(bù )启(qǐ )动宣传及(🧘)销售，并适时(🛂)针对双方(fāng )粉(fěn )丝推出了(🦂)联名卡等。

一(⭕)个优质的(de )产品IP不仅能给其(😺)带来超预期的流量(liàng )红利，更重要的是(🧐)能够具有变现的(de )能力。

为(wéi )了更好地引(🐗)流到店，不少(shǎo )商家还(hái )在(🆙)(zài )尝试通过(🔑)有赞投放精准的(de )朋友圈(quā(🈵)n )广(guǎng )告——(👜)例如舒婷果业，将广告定(dì(😯)ng )向(xiàng )推送给(🤨)门店2~3公里范围内，年龄层(cé(☕)ng )在(zài )20-60岁，过去(🏥)30天有水果购买行为的女(nǚ(🥛) )性(xìng )用户。

(网(💛)上下单、门店自提模式(shì(💷) )示意图)

这一过程中，价值观相同，且目标(⭐)(biāo )一(yī )致的合作双方必然能获得(dé )1+1 2的(🔧)共赢(yíng )结(jié )果。