谜中谜

第四个阶段是“便利店+生鲜”的(🏇)复(🌝)(fù(🎑) )合(🔇)业(🎌)态(tài )的兴起(qǐ )，代表(biǎo )案例有(yǒu )好邻居(jū )最新一代的“社区全渠道(🤾)会(📆)员(🍾)店(💓)”，以(🎮)及超市发与罗森合(hé )作的“超-罗便(biàn )利店”等。

“个人对(duì )社区生鲜非(🎹)常(🚽)看(🍑)好(❇)，未来几年一定会迎来高速发展，也会(huì )对大卖(mài )场、菜(cài )市场等(dě(📐)ng )业(👹)态(🉑)形(⛎)(xíng )成非常(cháng )大的冲击，这个市场将会重新洗牌。

店铺生鲜占比较高(🚁)，达(🧣)到(🌒)53%，生(🚙)鲜(👶)品(pǐn )类毛利(lì )率19.6%，客(kè )单价23元(yuán )，生鲜(xiān )损耗率8%。

社区生鲜从无到有(🌟)，经(💝)历(🏻)了(😁)4个(🤡)阶段：

关于IP合作，品牌方(fāng )的受益(yì )，潘冠(guàn )鹤认为(wéi )“IP的注(zhù )入提(♟)升(💫)品(🖲)牌(💏)的活力，一个即将成熟或者已经成功的 IP 必然会(huì )拥有广(guǎng )泛的粉(🚃)(fě(🏮)n )丝(🍎)基(🐗)础(✒)(chǔ )和强大(dà )的圈粉(fěn )能力，品牌能够吸引消费者注意力的同时，双(🏐)方(⤵)的(😚)“粉(🕢)丝(🙀)”也会(huì )形成一(yī )定互动(dòng )，这是(shì )共赢的(de )合作方(fāng )向。

尤其是在拼(🚊)团(🌑)玩(⛺)法(⏸)比(🙀)较流行的当下，到店提货还能跟(gēn )拼团等(děng )营销玩(wán )法结合(hé )在(🗯)一(💱)起(🌰)(qǐ(🙀) )，带动(dòng )门店客流和销售。

满记甜品与《流浪地球》合作海报

满记(jì )甜(🕗)品(🐰)与(🥧)(yǔ(🍛) )《流(🎳)浪(làng )地球》联名套(tào )餐的宣(xuān )传语“在流浪的每一个坐标都能发现(😮)甜(🐻)”即(😟)符(🧥)合(😐)了电影内容的主(zhǔ )旋律也(yě )体现了(le )产品的(de )属性，也是典(diǎn )型的“人(♑)格(🖊)”展(📭)现(🌀)。

满(💥)记甜品CEO潘冠鹤就认为“随着消费形(xíng )态的日(rì )益多元(yuán )化，开(kāi )放(🏣)品(📍)牌(🧥)(pá(🐀)i )、整合(hé )资源，跨界营销是一种趋势。