上原kaera

IP商业化要(🛑)(yào )打破传(chuán )统营销的“墙”，可以(🥝)(yǐ(🕉) )肯定的是，品牌借(jiè )势IP资源(🏹)(yuá(💘)n )开展多元营销传播、拓(tuò )展(🥏)多元市场，已经(jīng )成为众(zhòng )多(🚞)商(🏎)家尝试和青睐的手(shǒu )段。

痛(🗼)点(❓)在于，社(shè )区生鲜(xiān )企业目(🥁)前(🤟)规模都不够大(dà )，对供应链(lià(🛶)n )的(📗)整合(hé )能力不(bú )够强。

新零(🙏)售(🚝)的(de )价值就在于人货场(chǎng )的(🍒)重(⬛)新(xīn )解构，借助IP价值引发了(le )粉(🗿)丝的情感共鸣，而对于(yú )品牌(🍃)商(🕵)来说，下一步如(rú )何在产品(🏡)和(✒)服务上(shàng )持续深(shēn )挖才是关(🛃)键。

在到家模(mó )式下，近两年还(🚲)有(🛰)(yǒu )一种逐(zhú )渐火起来的“前(🌩)置(😭)仓”模式，消费者网上(shàng )下单(🥃)，商(🍞)家从前置仓送货到家(jiā )。

“个人(🕞)对(♋)社区生(shēng )鲜非常(cháng )看好，未(🌈)来(🥣)几年(nián )一定会(huì )迎来高速(✌)发(💥)(fā )展，也(yě )会对大卖场、菜市(🔱)场等(děng )业态形成非常大的(de )冲(📼)击(🎼)，这个市场将会重新洗牌(pá(✒)i )。

满(🙍)记甜品与《流(liú )浪地球(qiú )》联名(🌥)套餐的宣传语“在流浪的每一(🍁)个(👋)坐(zuò )标都能(néng )发现甜”即符(🍌)合(🕋)了电影(yǐng )内容的主旋律也(🈺)体(🎺)(tǐ )现了产(chǎn )品的属性，也是典(💗)型(🔶)的(de )“人格”展现。

关(guān )于IP合作(zuò(🔶) )，品(📸)牌方的受益，潘冠(guàn )鹤认为(🤺)“IP的(🔭)(de )注入提(tí )升品牌的活力，一个(🛠)即(jí )将成熟或者已经成(chéng )功(🌮)的(🐦) IP 必(bì )然会拥有广泛的粉丝(㊙)基(🏵)(jī )础和强大的圈粉能(néng )力，品(❔)(pǐn )牌能够吸引消费者注意(yì(🥪) )力(📐)的同时，双方的(de )“粉丝(sī )”也会(🚃)形(🖇)成一定互动，这是共赢的合(🕑)作(🗽)方(fāng )向。

(网(wǎng )上下单、门店自(🌤)提(⚽)模式(shì )示意图)

IP商业化要打(🌷)(dǎ(🥈) )破传统(tǒng )营销的“墙”，可以肯(🕕)(kě(🍾)n )定的是，品(pǐn )牌借势(shì )IP资源开(🎑)展多元营销传播(bō )、拓展多(🤫)元(😕)市场，已经成(chéng )为众多商家(🍃)尝(🚠)试和青睐(lài )的手段。